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疫情之下的会展业,靠什么来拯救?

来源:九正建材网 发布日期:2020-06-24 17:45:53 查看次数:
【九正建材网】 随着国内疫情趋稳,会展业也逐步恢复,通过前期多场展会摸索,会展业也走出了一条“数字化”之路。

当各行各业都在为未来规划宏伟蓝图,制定鼠年奋斗目标之际,一场突出其来的疫情,打乱了所有的计划,作为连接上下流资源的会展业,受到的冲击尤为严重。受疫情影响,开年的所有展会都不得不推迟甚至取消,虽然随着国内疫情逐步趋稳,各大展会也陆续开展,但规模无疑都有一定程度的缩减,展会业该如何突围?会展企业除了等待政策、等待客户归来、等待疫情尽快过去,是否别无选择?

随着国内疫情趋稳,会展业也逐步恢复,通过前期多场展会摸索,会展业也走出了一条“数字化”之路。展会数字化主要体现在以下几个方面。

一、展会上“云”

4月1日,晋江便举办疫情以来首场“线上展会”——中国(晋江)国际家装建材博览会。这场线上展会发布会最大亮点是:通过云端技术,实现四地同步连线,共设置1个晋江主会场和福州、佛山及加拿大多伦多等分会场。

今年第127届中国进出口商品交易会(下称“广交会”)6月15日宣布“云开幕”,也是63年来广交会首次线上举行。50个虚拟展区,为期10天,来自世界各地的参展商共聚线上会馆,以往人声鼎沸的琶洲广交会展馆“静悄悄”,线上直播间则一片火热。

在外贸形势依然严峻、新增订单不足的情况下,“云展会”无疑是会展业应对新冠疫情困境的一大法宝。线上展会拥有更为广泛的覆盖面,数据赋能之下,能更好地做到买卖双方的精准匹配。

二、数字化+直播,展商联动

与广交会采用的线上“云展”不同,于6月18日开幕的“2020南京门窗移门定制展”,6月19日开幕的“郑州集成家居移门展”,6月22日开幕的“2020济南建博会”,以及即将于7月8日盛大开幕的“中国建博会(广州)”均采取了“数字化+直播”的新模式,“线上+线下”双线出击,展商联动。

据了解,无论是南京门窗移门定制展、郑州集成家居移门展的行业展会还是济南建博会都纷纷选择了九正建材网提供的数字化展会系统,打造“线上+线下”、“数字化+直播”的新模式。通过展前裂变式线上宣传引流,展中现场直播爆破,展后通过系统平台持续洽谈对接,取得了不错的效果。

在湖北武汉做移门生意的陈先生,每年都会到南京逛展,考察新产品了解新技术,今年受疫情影响最终没能去到现场。在即将开展的前两天,陈先生在朋友圈和同行群里面看到了南京门窗移门定制展的官方数字化系统和多个移门品牌的直播预告,于是开始定期观看各品牌直播。去不了现场也能够线上“观展”,陈先生对这种方式非常兴奋,弥补了不能去现场的遗憾,即可以通过线上平台看直播、查看各品牌信息,还能联系到对应品牌负责人了解产品和政策,觉得这种方式非常方便,通过数字化平台还对接到了有意向的品牌。

中国建博会(广州)是公认的行业“冠军企业首秀平台”,7月8日将如期举办。据了解,作为疫后首个大家居建装行业大展,为推动产业数字化升级,帮助参展企业在新形势下拓宽出路,携手九正建材网打造了官方逛展指南小程序。集线上展厅、直播在线、裂变引流、客户沉淀、资源留存、电子会刊、展馆导航、展位地图、信息储存、服务指南等功能多位一体,线上线下“云链接,新增长”。

在即将开幕的中国建博会(广州),各展商在参加了展会官方逛展指南技术与服务提供方九正建材网的详细培训后,好太太集团、小亿网络、索菲亚、正腾五金、曲美家居、志邦家居、博赛纳岩板、依云家居等纷纷开始装修企业页面,完善企业资料,开始全员对外宣传推广,期望在建博会期间签定更多客户。欧奇制刷、格美居、海德新材、嘉禾映象、大角鹿瓷砖、大象卫浴、瑞德设计等更是提前在逛展指南平台申请了直播,希望通过直播的方式更全方位地宣传展位及产品,有的企业在展会开幕前就已经通过逛展指南平台进行了多场直播预热。7月8日,大家居建装行业“大年初一”,中国建博会(广州)线上线下火力全开精彩无限!

“数字化”成必选项

受疫情影响,今年对于建材家居企业而言是充满考验的一年,同时也是在危机中寻找机遇的一年。过去参加线下展会是接触客户的必选项;现在线上渠道或会逐渐成为一个必选项。 “云”技术、直播、数字化将成为今后展会的标配,会展业的数字化转型升级也成为可持续发展的必走之路。

数字化展会不仅仅是把线下展厅搬到线上,而是需要一整套的运营机制、裂变机制、数据分析及追本溯源机制,再辅以直播技术、VR技术以实现线上线下联动,展商联动。展会的数字化转型需要更多对建材家居行业有深厚耕耘功底、有庞大可持续的流量支撑、有强大的落地支撑团队、有前沿技术支持的平台企业的全力支持,考验的不仅是技术还在于执行与落地,数字化展会将是大势所趋,未来可期!

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